“邮轮游的大年”邮轮旅游呈三大趋势

6月至9月，一向是邮轮旅游的高峰季，硝烟弥漫的邮轮大战已拉开序幕。公主邮轮、歌诗达、皇家加勒比等国际邮轮公司早已摩拳擦掌，加大线上推广力度。从目前供需两旺的邮轮市场来看，业内人士普遍认为，今夏将迎来邮轮旅游的大年。据知名在线旅游平台Travelzoo旅游族的数据显示，承接5月中下旬的邮轮产品热销的势头，日韩线、台湾线等尤其火爆，6月开始更多的邮轮特惠预订持续升温，比去年同期增长超过100%。

今夏邮轮热的原因主要是，一方面，中国的邮轮旅游市场经过近几年的培养，已逐渐形成一个日趋成熟和稳定的邮轮度假爱好人群，另一方面，受到东南亚国家连续突发事件的影响，原本占夏季旅游产品主流的东南亚海岛游遇冷，很多游客改变旅行计划，转而青睐同样高性价比、适合全家出行的邮轮度假。

Travelzoo旅游族中国区总裁洪维分析说：“今年的邮轮市场呈现明显的三大特点。第一，细分市场明显，消费呈更大程度的差异化，大打价格战的时期已经过去。高端和亲民并行，都追求性价比。第二，全家出行，老年市场带动年轻人的邮轮游热情。第三，从原来单一的一线城市市场，向二三线城市延延伸。”

今年公主邮轮声势浩大地进入中国市场，正是瞄准了日益形成的中国高端邮轮市场，船上配有米其林餐厅的厨师，符合“高大上”的需求。老牌邮轮公司皇家加勒比是以大吨量邮轮吸引眼球，它的“海洋航行者号”同样主打高端市场，不仅游轮上设施齐全，而且餐饮、客房服务和舱房用品也相对高端，达到五星级酒店水平，特别是游客和船员配比达到三比一。而歌诗达则走亲民路线，瞄准中端消费群体。消费者可以根据自己的需要、消费能力，来选择不同的航线和船型。洪维介绍说，相同的航线，相似的房型，最便宜的邮轮旅游产品售价还不到高端邮轮产品售价的一半。特别值得一提的是，邮轮公司往往在开船之前进行最后刻的甩卖销售，游客往往可以在这个时间节点捡到大便宜，一般韩国邮轮提前1周以内，日韩邮轮提前2周。例如，歌诗达“大西洋号”最后一刻推出的特惠套餐韩国6日3999元起 ，还打出了“海上同看世界杯”的主题船期正好在世界杯刚开始，船上会播放赛事， 在Travelzoo旅游族平台上一经上线即一抢而空。

中端价位的邮轮虽然主打老年市场，但事实上，从今年的预订情况来看，年轻游客占了几乎50%的比重，也可以说，老年市场反过来也带动了青年人的邮轮旅游消费。今夏日韩线尤其受青睐，很多年轻人会带父母一起全家出行。省去长途飞行和行车的劳累，且海上没有信号，一家人有大量船上时间自由支配，并找回家庭的团聚气氛。 “一个有趣的现象是，我们观察到，今年有相当多的空巢老人结团邮轮旅游。这些老人非常享受邮轮这种度假形式，而且很多已经不是初次上船，他们很懂行，也很会享受船上的各种设施，邮轮上形成的特殊氛围营造了老年人的欢乐世界，使他们比平时更愿意购物和进行其他消费，甚至令他们产生一种隔世和狂欢的体验。” 洪维分析道。

根据Travelzoo旅游族的观察，邮轮旅游往年超过三分之二客源来自北京和上海等一线城市，具有较强消费能力的，从天津母港出发的夏季邮轮以京津两地的游客最多，从上海母港出发的也则以上海游客居多。而今夏邮轮的消费人群则开始向内陆城市延伸，比如华北地区开始有来自河北、山西、山东的游客，而华东地区除了江浙沪之外，一些二三线城市有较强消费能力的家庭也开始加入到邮轮旅游的行列，人群数量有逐渐上升的趋势。

目前来看，由于暑期家庭出行、亲子出行的特性，以上海、天津为母港的邮轮产品，仍以日韩线路最受青睐。但是各大国际邮轮公司争相进入中国市场，除了拉动中国母港业务外，也期望拉动其欧美、亚洲其他航线的销售。部分境外上船的长线产品相比国内的母港产品更有价格优势，因此飞到境外上船的长线邮轮产品也正在被越来越多的中国游客接受。